今年年初的病种吧被卖事件,在促使百度停止病种吧商业化运作的同时,也撕开了百度贴吧商业化运作的真实状况。
在贴吧合伙人运行初期,百度曾合伙人面向IT、媒体、品牌、游戏等领域,并不包括健康领域疾病领域。但是从2015年中旬开始,一些疾病吧吧务后台相继进行了更新升级,比如后台新增了新的功能,可以进行页面设置,统计不同版面的点击率,随后一些贴吧的LOGO被系统强行替换。
一位莆田系商人对媒体介绍,百度贴吧变现速度、规模和价格在2014年和2015年都没有达到预期,销售人员面临推广难、奖金少的问题,“听给我销售的人(百度方)说,2015年,他们的目标完成了不到一半,上下都不高兴。”
“寻求合作企业的速度是非常慢的,要一家家去找、去谈,没有任何组织能像莆田系一样,给百度提供最快的商业合作,而且是以‘团购’的方式。”上述莆田系商人称,他一直对接的百度方员工曾抱怨,拒绝莆田系,让他的无效工作量大幅增加,且提成大幅缩减,“莆田系内部联系非常多,一旦百度贴吧愿意合作,大家快速知道消息,全部买断就是几天的事,谁能那么快?”
2015年底,在百度最焦虑的时候,莆田系再次进入。病种类贴吧被莆田系快速覆盖。而这也为百度遭遇病种吧被卖的舆论危机埋下祸端。
百度贴吧商业化之所以在2015年中旬开始覆盖疾病吧,正是因为其商业化运营在实际执行中遭遇困难。而放开疾病吧的商业化运作权限,则能够帮助贴吧在短时间内获得大量用户。
但随着血友病吧被卖事件后百度承诺所有病种类贴吧全面停止商业合作,百度贴吧的变现方式又恢复到此前状态,这意味着贴吧变现并不是一门轻松的生意,放弃这项业务带来的损失应该在可以接受的范围之内。回不去的贴吧
贴吧的商业化运营为百度寻找新的盈利方式提供了可能,但对贴吧的用户而言,商业化运营极大伤害了贴吧的用户体验。
以疾病吧为例,在疾病吧开放商业化运营期间,许多疾病吧出现了广告信息,更糟糕的状况在于,买断贴吧运营权的商业机构,为了实现对贴吧的控制,封禁了一些活跃账号,并删除了揭露医骗、普及正确医学知识的帖子,对一个社区而言,活跃的成员与高质量的内容是其发展的根本。但这些已经遭到破坏,并很难在短时间内恢复。
即使百度已宣布病种类吧全面停止商业合作,但早前强行撤换吧主、商业化运营贴吧的行为对贴吧已经造成严重伤害,要想恢复到从前的状态仍需时日。
对于背负沉重变现压力的百度而言,血友病吧事件意味着粗暴的商业化尝试已经失败,但合适的变现路径尚未显现。在愈加复杂的贴吧生态前,无论是回归“为兴趣而生”的初衷,还是继续试探获利的可能性,百度贴吧均承担着应有的风险。