这个阶段，技术逐渐稳定，商业引擎的成熟也大大降低了技术门槛，行业的发展，技术的积累，也稳步提升了技术人员的整体水平。大部分游戏都能做到稳定流畅，没有大BUG。这个时候，赚钱能力决定了一款游戏的生死存亡。因为在这个阶段，网游的盈利模式是免费进入游戏，靠出售道具收费。游戏是不是好玩并不是影响收入高低的关键因素，游戏在流程和数值设计上，能不能吸引玩家付费才是盈利的关键。因此，好的策划成了决定游戏成败的关键。
如今，游戏行业正在步入第三阶段：“美术最重要”阶段。
手游的风靡进一步降低了游戏的技术门槛，而道具付费游戏的策划，也逐渐形成了一大批定式，大部分中等水准以上的游戏，在付费设计方面已经不成问题。因此，在手游领域，游戏是否“吸量”成了成败的关键。所谓“吸量”，就是游戏是否能吸引玩家点击下载，并且进入游戏。这和游戏的名称、题材有很大关系，但和美术的关系更大。
业界有这样一种说法，小团队应该花整个项目30%的精力去设计那个小小的图标，因为它的美观程度和醒目程度，极大地影响游戏是否吸量。因为目前手游市场上的游戏多如恒河沙数，每个应用商店每天都要推出数款甚至十数款新游戏。玩家常常处于选择困难当中，那么谁的图标好看就选谁，成了最简单直接的做法，所以，美术的地位也越来越重要了。
其实，其他产业也是如此，我们就拿技术含量较低的瓶装水做例子吧。最初的竞争来自水源，你是千岛湖，我就是长白山，你是雪域高原，我就是南极冰盖。谁的水源更特别，谁就是天生的贵族，就值更高的定价。再来就是市场营销的竞争，广告战、公关战、渠道战、打击对手，树立自己的品牌形象，以精品品质赢得用户并确立价值。而最近农夫山泉推出的高端瓶装水，把这场战争引入了视觉系领域。精美的玻璃瓶包装，定价45元，几乎是一般品牌一箱水的价格，依然有很多人趋之若鹜。这几乎就全都是设计的功劳。
水，还是一样的水。同样品牌同样水源的水，也有卖4块钱一瓶的，多出来的40块钱完全来自于美貌的瓶子：历时三年，邀请5家国际顶尖设计公司进行设计，历经58稿，荣获国际包装设计大奖……剔透的瓶身蚀刻着长白山特有的八种动植物，给人以高贵典雅之感，这种美，就能将商品的价值提升十倍。
