用心去写文，用自己最真实的感受去感受你笔下的言语和思维深处的情绪积累，一篇好的文章不再于华丽的辞藻和推砌的笔墨，而是真正渴望，认真去了解所有和被读之人引起共鸣。如果说文案写两句煽情的话，或是巧妙运用了排比之类的技巧，我认为那还称不上走心，走心的文案背后，一定有一个牛逼的洞察。
洞察，这个词就很精妙，就像隔洞窥视，发现消费者心底的秘密。2011年，参加过台北奥美的一个培训，很精彩，我还记得讲师是一个戴着黑框眼镜的男纸，他对洞察(insight)的描述是我听过最精妙的。他说，一个牛逼的洞察能激发消费者的3重反应。
碰到g点才算赢，其他都输。按这个标准，90%的情感诉求广告都没洞察，不是吗？卖车，就豪华尊贵成功人士；卖鞋，就挑战极限永不服输；卖化妆品，就我更美啦我好自信，面对这种广告，观众只能玩手机上厕所剪指甲。而有洞察的广告，能吸住你的眼球，让你陷入思考。
那么，如何写出洞察犀利的文案呢？很多书会告诉你，去做消费者调研。这当然很重要，但不意味你就能写出杰作。你了解消费者，不代表你能打动他。你很了解你爸，可是你考了43分后没给出一个好理由，他照样会打扁你。收集经典广告时，我不断思考它们背后的运作原理，慢慢总结出6个洞察消费者的方法，并附上案例。
1、责任是从现在开始就要承担的，父母不再年轻，能回报的时候及时回报，不要总觉得时间还很多，岁月不等人。
2、在岁月中跋涉，每个人都有自己的故事，看淡心境才会秀丽，看开心情才会明媚。累时歇一歇，随清风漫舞，烦时静一静，与花草凝眸，急时缓一缓，和自己微笑。
3、人之所以痛苦一是求之不得，二是舍之不得。老天在送你一个大礼物时都会用重重困难做包装；任何时候都不要放弃底线，只有心灵站直了生命才不会倾斜；智者把放下当前进，愚者把放下当绝望，放下的高度，就是快乐的程度；一个人快乐的前提不是他有能力改变世界，而是有恒心改变自己。
4、如果有天我们湮没在人潮之中，庸碌一生，那是因为我们没有努力要活得丰盛。
6、伤害是别人带来的，开心是自己寻找的，想哭就哭，哭完了接着笑，没有人能把谁的幸福没收。
7、伤心了难过了，一个人静静，不要在任何人面前掉眼泪，我不能原谅我的懦弱。
8、人缘在很多时候，并不是一种资源，而是一种依靠，一种无形的力量。朋友是你的后盾，在你困难的时候能给你最及时的帮助，因此在处理人际关系时，特别是朋友之间关系的时候，千万不能待人苛刻，更不能使小心眼，贪其中小便宜，睚眦必报之人最终会得到惩罚。
9、身体是自己的，健康是自己的，难受也是自己的，所以不要想吃什么就吃什么。
10、生活没有真正的完美，只有不完美才是最真实的美；生活没有一帆风顺的，只有披荆斩棘才能路路顺；生活没有永远的成功，只有在挫折中站起才是真正的成功，只有闪光的人生才算是生命的永恒。没看懂什么意思？当所有人都以为我过的风生水起的时候，我只是一个人走了一段又一段艰难的路。
不管成功或失败，只要你曾经经历过那段拼搏的日子是你永远的记忆走过了，就要往前看要在困境中奋起，在失望中充满希望不管考上还是没考上都不要否定自己的可能性谁没有过失败，谁没有过悲伤彷徨重要的是要总结考试的得与失以便在今后的人生之路上迈好每一个坎!人生有很多正确答案读书考试是其中一种热衷运动也是喜欢音乐也好，和朋友一起玩耍也罢为了某人而绕远路也是这些都是正确答案所以不要畏惧挺起胸膛！不管成功或失败，只要你曾经经历过那段拼搏的日子是你永远的记忆走过了，就要往前看要在困境中奋起，在失望中充满希望不管考上还是没考上都不要否定自己的可能性谁没有过失败，谁没有过悲伤彷徨重要的是要总结考试的得与失以便在今后的人生之路上迈好每一个坎!多读书，多看报，少吃零食，多睡觉！青春没有极限，我们的故事没有终点。世界如此美妙，你却如此暴躁，这样不好，不好。人的一生都会扮演很多角色，如果你不高兴，你可以把剧本扔了。不过记住，有一份剧本是真正属于你的，千万别丢错了。才发现，原来生活的温柔就是：最好的朋友就在身边，最爱的人就在对面。我允许你在我的世界里走来走去 但我不允许你在我的世界里跑来跑去。火车是朝前开的，去哪并不重要，关键在于窗外的风景。人生没有彩排，每一天都是现场直播。你想发财嘛？你想一夜成名嘛？你想交桃花运嘛？你想永葆青春嘛？—— 别做梦了，好好学习吧！我不需要什么纪念品，因为你就是我的全部回忆！与其纠结着无法改变的过去，不如微笑着面对未来，因为生活，没有如果当面对两个选择时，抛硬币总能奏效。并不是因为它总能给出对的答案，而是你把它抛在空中的那一秒里，你突然就知道，你希望的结果是什么了！与其纠结着无法改变的过去，不如微笑着面对未来，因为生活，没有如果。年轻就像朝阳，容不得片刻怠慢。你能找个理由难过，也可以找个理由快乐！即使明天是世界末日，我们一样穿着得体，这是一种人生态度。死不可怕，坐着等死才可怕。火车是朝前开的，去哪并不重要，关键在于窗外的风景。你能找个理由难过，也可以找个理由快乐！你想发财嘛？你想一夜成名嘛？你想交桃花运嘛？你想永葆青春嘛？—— 别做梦了，好好学习吧！年轻就像朝阳，容不得片刻怠慢。我和我的赞永远在等你！
