这年头，什么都要求创新。可是一个标新立异的idea怎么会很容易说有就有？
于是，为了保险起见，很多时候人们只能中规中矩。就算不能加分，起码也保证不会失误。
下笔如有神太难，写出好的文案也并非易事。既然一定要"一本正经"，那么就......装吧！
假正经，意味着你不仅要利用自己常年积累的基础经验，还应该凭借对人性若干缺点的领悟，结合商业所需的元素，创造出能够打动并且改变目标受众想法的文案。例如"丧"文化就是借助"假正经"这一特性迅速蹿红的典型代表。
从2016年夏天"葛优瘫"掀起全民狂欢，到彩虹合唱团《感觉身体被掏空》成为爆款，丧茶霸屏社交网络，忽然之间，与传统价值观大相径庭的丧文化在互联网上发酵起来。
一系列丧话成为许多年轻人的口头禅。丧文案来袭，让许多年轻人无处安放的焦虑、恐惧、孤独找到了释放地。"丧文化，成为年轻人对这个世界温和的反抗"成为被普遍接受的观点。
所谓的"胡说八道"，可绝不是胡编乱造，做假广告！"胡说"有根据，"八道"有技巧，明明有出入，却仍一脸的一本正经地带人入坑，如此才是"专业的胡说八道"。
2016年7月，一个《穿越故宫来看你》的H5火爆朋友圈，一个皇帝从画中走来，唱着Rap，宫女戴着VR，发着QQ表情，刷着朋友圈……这是"腾讯NEXT IDEAx故宫QQ表情创作大赛"的宣传，在这流行的节奏中，这个"很不故宫"的产物，却成了爆款!
如果说故宫博物院馆官博偶尔卖个萌都还算是"正经"，那么"故宫淘宝"则可以说简直是在"一本正经的胡说八道"。
需要说明的是，模仿绝不等于抄袭。一本正经地模仿也需要一定的技巧。
"苹果"可以说是能随时引爆大众的"超级IP"。其他品牌对于它的喜爱不仅突破了地域限制，更超越了产品领域之分。自从苹果发布了广告之后，各大品牌也尝试"苹果"味儿的广告。不仅没有被投诉抄袭，反而形成了一种营销风尚！
正主是这样的：
【苹果：iphone6及iphone6 Plus功能广告】
但，我们为 iPhone6s 和 iPhone6s Plus
其它品牌是这样跟风的：
【麦当劳：如果用苹果的方式来拍广告】
如果没有幽默的细胞与睿智的电脑，不能假装正经也不能一本正经地胡说八道，更不能学人家有技巧的模仿，那么就简简单单地讲个故事吧！
没错，就是讲故事。哪个品牌背后还没个故事？就连当初红遍大江南北的《舌尖上的中国》，现在也开始讲起了事物背后的故事。
很多时候，品牌之所以成为品牌，并不一定是产品质量有多么好、销量有多么高。在没有打开市场之前，谁也不知道你是谁。此刻，最好的宣传就是讲故事。一个动人、传奇、有意义的故事，是丰富品牌形象的最好法则。
哈根达斯之于冰淇淋，就好比星巴克之于咖啡。冰淇淋的种类有很多，除了哈根达斯也不乏口感极佳者，但为何偏偏它那么贵？
冰淇淋曾是皇室秘方，起源于文艺复兴时期的意大利，直到上个世纪30年代，开始风行于纽约的街头。哈根达斯的创始人叫做鲁本·马塔斯，他的家族世世代代都在做着一个营生——卖冰淇淋。当大街上出现那些价钱低廉，色彩诱人，添加了许多"防腐剂"的冰淇淋，马塔斯的生意一落千丈，因为他的冰淇淋坚持天然制作。为此，他也曾经摇摆过自己的初心，他想加入那些卖低廉的冰淇淋行家队列。
最后马塔斯在经历了一番艰苦的心理斗争，他选择坚持自己的初心，不仅坚持天然制作冰淇淋，还要专心致志生产那种纯天然、风味绝佳、独一无二的口味冰淇淋。哈根达斯原本是丹麦名"Haggen Daszs"，这个名字很容易让人联想到北欧风情。比利时的巧克力、哥伦比亚的咖啡、夏威夷的果仁、马达加斯加的香草，这些纯天然的"佐料"让哈根达斯风情万种，这种浪漫让人联想到了爱情，如它的广告语一般"爱她，就带她去哈根达斯。"
这，就是故事文案的力量。在信息过载的新媒体环境下，"有故事感"的文案总是比普通文案拥有更强大的传播力。它利用人类对故事的天然喜好，消解了用户对广告的排斥感，以一种更巧妙地方式吸引用户眼球。
当然，故事也不能随便乱讲，仍需讲究技巧。总而言之，平庸一定要拒绝，利用敏锐的洞察力与情感引发消费者共鸣才是最正确的打开姿势。
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