《太阳的后裔》vs《琅琊榜》,看中韩文化的输出逆差思维导图

花房姑娘

2023-03-21

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文化输出

文化产品

输出逆差

口碑效应

多米诺骨牌效应

《太阳的后裔》与《琅琊榜》各有千秋，但都是制作非常精良并且是有非常优秀的演员与团队参与的连续剧。中国的文化输出还有很长的路要走，韩国模式可以借鉴但不能照搬。

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思维导图大纲

第一部中韩同步播出的韩国连续剧《太阳的后裔》于2016年2月24日起播出后立刻引起广泛关注，播放单周就直冲各大社交网站话题榜榜首。随着剧情的推进，由该剧带出的相关问题也受到媒体的关注，其中关于中韩文化输出逆差也一度成为热议话题。

“冰冻三尺非一日之寒”，《太阳的后裔》的高热度绝不能简单将其归类于“现象级”。2005年《大长今》在中国热播后，每年都有大量韩剧输入中国，从韩剧引进到合拍电影，从版权交易到联合制作，从投资并购到建立产业基金，国内资本的触角伸入韩国影视文化产业，让原本平价的韩国影视产品引进价格水涨船高：三四年前，韩剧在中国的网络转播权每集仅1000-3000美元，2013年却迅速突破了单集1万美元，《来自星星的你》版权更是突破4万美元/集……而大热的《太阳的后裔》以23万美元/集的高价成“史上最贵韩剧”。

相比韩剧的“潜移默化”，韩国综艺的崛起相信要更能让中国观众有深切体会，《RunningMan》、《爸爸！我们去哪儿？》、《无限挑战》等摇身一变，变成了中国的《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》、《了不起的挑战》，还没来得及反应，韩国已经拿下中国综艺的“半壁江山”。国内卫视争相出“高价”购入韩国综艺节目的版权，《奔跑吧兄弟》为例，有人士指出，SBS通过《RunningMan》获利近300亿韩元(折合人民币1.8亿)，让SBS一举还清了债务，韩方基本不需投资就得到丰厚的收入。

韩国影视长期积淀的良好口碑影响了观众的喜好与忠诚度，进而引发“多米诺骨牌效应”。以《太阳的后裔》为例，韩国连续剧凭何征服国内观众，及其今后发展方向大致可见：

1、高颜值+高演技的标配

“撩妹狂魔”宋仲基搭配“万年童颜”宋慧乔，《太阳的后裔》的“双宋CP”无疑走到哪里都自带偶像光环。韩剧多以爱情偶像剧为主，本身对男女主的演技难度考验就相对较小，若男女主本身就是名演员，便更能轻易俘获观众的心。

2、背景与配乐的高水准

《太阳的后裔》除了在国内取景，还远赴希腊沉船湾进行拍摄，湛蓝的大海、白色的石头、古老的沉船为剧情增色不少。剧中每一集的背景音乐都有所不同，或抒情或柔美，却每首都会在当日被众多网友讨论、搜索及下载。

3、金牌编剧的倾力打造

爱奇艺在男女主还未确立以前就已经斥巨资买下《太阳的后裔》的网络版权，面对外界“豪赌”的质疑，其版权管理中心总经理张语芯表示，将很大一部分赌注押在了韩国编剧金恩淑的身上。《巴黎恋人》、《秘密花园》、《绅士的品格》、《继承者们》等热播剧均出自该编剧之手。

4、中韩同步播放的创新模式

《太阳的后裔》是韩国三大电视台首部没有采用“边拍边播”的迷你剧，也是首套能与外地频道同时开播的剧集。“限外令”的颁布，境外影视剧必须拿到一季的全片并配好字幕交给中方审核，取得引进许可证号才能上线播出。韩方这种转变也是韩国制作方为了把握中国大市场下的选择。

5、借力打力，集中资源利用

2014年，华策影视全资孙公司华策香港投资有限公司购入NEW13.03%的股权，成为NEW第二大股东；8月，合资公司华策爱奇艺影视公司成立，以方便给爱奇艺提供视频内容；2015年，双方合资成立华策合新文化传播（天津）有限公司，共同进行电影、电视剧项目开发。至此，韩国制作方NEW、华策影视、爱奇艺一条产业链条也算连在了一起。《太阳的后裔》在韩国收视率打破收视记录；推动爱奇艺会员数增长较三个月前比近50%。

相较于琳琅满目的文化输入产品，2015年中国文化输出的成功范例——《琅琊榜》，不能避免地被拿出来与《太阳的后裔》进行比较。相比轻率地去断言二者的优劣之分，如何将其成功的经验“移植”国产电视剧才是我们更应该关注的。以《琅琊榜》为例，其取胜在于：

1、“编剧为王”，讲求“专业”

纵观国际市场，无论是大制作的美剧还是小而美的韩剧，在追求画面精良的同时，更多是以故事取胜。《琅琊榜》除了高价值的故事剧本，影视剧的拍摄、选景、内涵等都需要投资方更用心，剧中的礼仪规范等便是“挑剔”下的幸存者，也正因此被誉为“良心剧”。

2、既要“全球化”也要“本土化”

早年的电影或者连续剧输出，如《英雄》、《无极》或《还珠格格》、《甄嬛传》等等，均没有荡起什么涟漪。许多偏向于迎合西方观众的所谓“大片”最终都反响平平。而《琅琊榜》的成功输出，历史、民情、民俗的全面展示无疑起到了关键作用。民族的才是世界的，重视本土文化或许打开国门的“钥匙”。

3、多渠道试水国外市场

《琅琊榜》在韩国网络视频购买点击量排行榜上排位第7名，价格为单集1200韩币，看完全剧需大约四百元人民币。除了韩国，《琅琊榜》在美国播出也获得了好评，美国网友赞其为中国版《基督山伯爵》；《琅琊榜》还“登陆”非洲最大电视展会——非洲电视节，在非洲各国进行播放。

4、不同营销平台的资源整合传播

《琅琊榜》在市场宣传中，除了常规的导演、演员与粉丝见面会外，更是全力借助网络进行营销造势，进行各种线上线下的活动。除电视剧的播出，还推出同名网游和手游，在不同营销平台上进行资源的整合传播，充分调动了受众资源。

《太阳的后裔》与《琅琊榜》各有千秋，但都是制作非常精良并且是有非常优秀的演员与团队参与的连续剧。相比惊叹《太阳的后裔》每集约150万人民币或者《琅琊榜2》被传版权费一集800万等天价数字，群众更加喜闻乐见的是看到更多优秀的带有诚意的作品。中国的文化输出还有很长的路要走，韩国模式可以借鉴但不能照搬，学会“扬长避短”，走“中国特色”，无论是产品制作还是传播方式，学习和创新，缺一不可。

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