　　有关专家分析认为：21世纪保健品行业是我国最有前景的行业之一，到2020年，市场总额有望突破4500亿元。正是在这种巨大的市场空间和可观利润的驱使下，国内的保健品企业如雨后春笋般涌现，但是，众多的保健品企业往往在经历了一番疾风暴雨式的策划运作闪亮登场之后，就会在短时间内败下阵来。

医药保健品营销的禁忌分析

　　从不侵犯别人的领地，但在它的市场谁也占不到便宜，它精耕细作了36年，完全把握了中国文化的和谐之道，创造了和谐营销的经典。 　　36年，一个仅有37万元固定资产的中医药企业走出了一条中国中医药企业的现代化之路。

医药保健品营销经典：精耕细作自留地

　　活动营销不知最早是谁发明的，但可以肯定的是，把活动营销运用得出神入化、鬼斧神工的莫过于医药人。在早些年，其花样之繁多，宣传之蛊惑，现场之火爆，销售之疯狂足以令其他行业艳羡不医`学教育网搜集整理已，难以望其项背。

　　炒概念这回事，最初应该是由医药营销人创造，后来屡屡引起轰动以后，逐渐被其他行业纷纷效仿，并取得了大大小小的成功，比如负离子空调、立领男装、27层净化水，乃至能洗地瓜的洗衣机等等。医`学教育网搜集整理限于笔者单一的行业经历，在此只谈医药保健品概念炒作方面的一些体会。

「案情」原告：韩进海运有限公司（HANJINSHIPPINGCOMPANYLTD.）（以下简称韩进海运）。被告：山东中粮国际仓储运输公司（以下简称山东中粮）。被告：亚洲货运有限公司（ATCONTAINERLINELTD.）（以下简称亚洲货运）。被告：连云港市化工医药保健品进出口公

广告的效果为什么越来越差？促销的作用为什么越来越不明显？这是困扰药企营销和药店经营的两个大难题。

「案情」原告：韩进海运有限公司（HANJINSHIPPINGCOMPANYLTD.）（以下简称韩进海运）。被告：山东中粮国际仓储运输公司（以下简称山东中粮）。被告：亚洲货运有限公司（ATCONTAINERLINELTD.）（以下简称亚洲货运）。被告：连云港市化工医药保健品进出口公司（连云港

“广告的效果为什么越来越差？促销的作用为什么越来越不明显？这是困扰药企营销和药店经营的两个大难题。